La medición y el análisis de una acción de marketing te permitirán tener conocimiento sobre el retorno de la inversión económica. Esto a su vez será de gran ayuda para optimizar tu estrategia y obtener mayor rentabilidad. Está bien dedicar mucho esfuerzo y tiempo en la creación de la campaña, pero es necesario que se estudien los resultados para determinar si son los esperados.

Muchas veces, cuando fracasa una campaña, la razón es porque no se realiza un monitoreo adecuado, desperdiciando así las oportunidades. Ejecutar acciones de marketing sin medir y analizar para mejorar tus campañas puede hacer ineficaz la estrategia planeada. Por el contrario, si llevas a cabo esta medición sabrás en lo que debes enfocarte.

Es indispensable que descubras cuáles son todos esos factores positivos que trae consigo medir y analizar para mejorar tus campañas. Sin duda alguna, son muchos los beneficios que esto le traerá a tu empresa o marca. A continuación, podrás observar alguno de los más relevantes:

Te permite saber desde qué canales están llegando los clientes a tu negocio. Esto profundiza en las búsquedas orgánicas (SEO), publicidad en el buscador (SEM), redes Sociales, medios de comunicación, entre otras vías.

Podrás conocer el comportamiento de los usuarios en tu página web. Además, visualizarás el alcance que han tenido todos tus contenidos.

Existe la posibilidad de evaluar el alcance que has tenido en un nuevo público que quizás no fue el planteado en tus objetivos. En pocas palabras, puedes llegar a una audiencia mayor de la establecida.

Si analizas los resultados mientras la campaña se encuentra en proceso, tendrás la oportunidad de corregir o modificar los posibles errores.Toda la información recabada te será útil para diseñar próximas campañas y que estas sean más rentables para tu empresa.

Tipos de métricas para marketing

Para lograr con efectividad medir y analizar para mejorar tus campañas es necesario aplicar métricas. Son aquellas que a través de valores numéricos muestran el rendimiento de una acción, una estrategia o del área de marketing en general. Se requiere de varias métricas para obtener resultados específicos. Por eso, a continuación conocerás algunas de ellas:

• Métricas generales o de área: Estas se enfocan en la relación entre el esfuerzo organizativo y la inversión. Por ejemplo, las referentes a la adquisición de clientes.
• Métricas de campaña: Con esta podrás medir el comportamiento del público objetivo centrado en una campaña particular. Además, la medición tanto en la adquisición de leads como en las ventas efectivas.
• Métricas de producto: Este tipo de métrica te indica cuál es el nivel de popularidad de determinado producto. Asimismo, sus características en relación a la competencia.
• Métricas digitales: Te permite medir tu presencia en Internet. También la adquisición de seguidores. Como si fuera poco, podrás conocer las veces que buscan tu marca, y el nivel de interacciones y de conversión.

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