El color, algo tan intangible y en cada persona genera una sensación propia y con diferente percepción, pero observar un coló transmite un impulso a la vista que provoca alteraciones químicas y generando reacciones en ellos, tal como la sensación de comer, dormir, temor o alegría.

Por ejemplo, empresas enfocadas a la comida (en especial comida rápida) usan el rojo y amarillo, por que produce saciedad, hambre y estrés visual.

Color rojo puede ser usado en maquillaje y ropa ya que al hombre le atrae el color rojo en una mujer. El azul puede usarse en medios de transportes y finanzas, porque muestra constancia y seguridad. El blanco es usado en detergentes, y artículos de limpieza, muestra higiene en general.

Sin embargo, la mala utilización de mezcla de colores puede causar una reacción de rechazo del producto por parte del consumidor, el azul y el negro no se asocia con la comida y puede causar desagrado de los consumidores, o en una funerario poner colores llamativos y alegres cuando el cliente esta en duelo puede prestarse a una burla en su dolor, o al contrario en lugares de diversión tonos negros o grises no detonaría la alegría que trae la diversión.

Los colores influyen y ayudan a mejorar las campañas de publicidad, siendo elementos indispensables para el éxito en la atracción de clientes.